Przyroda to prywatne, rodzinne przedsiębiorstwo, działające w branży zoologiczno-wędkarskiej. Firma oferuje szeroki asortyment produktów wielu firm krajowych i zagranicznych. Świadczy usługi z zakresu montażu i aranżacji akwariów oraz terrariów dla gadów i płazów. Na dzień dzisiejszy przedsiębiorstwo nie zajmuje się jeszcze produkcją.

Firma rozpoczęła swoją działalność 1 Kwietnia 1983 roku przy ulicy Kramarskiej 1 w Rawiczu, gdzie mieściła się pierwsza siedziba firmy. Twórcą i właścicielem jest Wacław Jaruga, który z pasją, poświęceniem i pełnym zaangażowaniem zarządza nią już od ponad 23 lat. Z pasją ponieważ Pan Jaruga jest ogromnym entuzjastą zwierząt i wędkarstwa, ogólnie przyrody - stąd nazwa przedsiębiorstwa.

Pierwotnie przedsiębiorstwo miało postać dwuosobowej spółki cywilnej, jednak po trzech latach, to jest w 1986 roku, z powodów ekonomicznych i organizacyjnych, spółkę rozwiązano i przekształcono w przedsiębiorstwo produkcyjno handlowo usługowe. Wybór PPHU jako formy organizacyjnej nie był przypadkowy. Właściciel rejestrując przedsiębiorstwo zadbał, aby nie było żadnych barier rozwoju. Od momentu rozwiązania spółki, nastąpił wyraźny rozwój firmy.

Do początku lat dziewięćdziesiątych asortyment poszerzył się kilkakrotnie, dlatego w 1991 roku nastąpiła konieczność zmiany lokalu. Siedzibę firmy przeniesiono na ulicę Wazów 1a gdzie mieści się po dziś dzień.

W 1996 roku, zrodził się pomysł, aby otworzyć w Wieleniu filię - punkt sezonowy firmy i już w lipcu, po otrzymaniu zezwolenia, filia zaczęła funkcjonować. Co roku, punkt przy ulicy Wczasowej 42 rozpoczyna swoją działalność w czerwcu, a kończy pod koniec sierpnia.

W 2001 roku, stale rozwijająca się firma była zmuszona do przeprowadzenia remontu w głównej siedzibie w Rawiczu, gdyż po raz kolejny powierzchnia handlowa okazała się niewystarczająca. W tym samym roku, w odpowiedzi na potrzeby klientów, powstała kolejna filia firmy w Bojanowie.

Obecnie asortyment przedsiębiorstwa to ponad 4000 produktów (akcesoria wędkarskie i zoologiczne). Jednak wychodząc naprzeciw oczekiwaniom swych klientów, stale rozszerzamy asortyment i zakres działalności. W niedalekiej przyszłości firma zamierza również rozpocząć działalność produkcyjną. Z uwagi na wieloletnie doświadczenie właściciela oraz to, iż jest on prezesem koła PZW, planowane jest też prowadzenie szkoleń młodych adeptów wędkarstwa.